Cuốn sách Human To Human Marketing có những đặc điểm gì đặc biệt khiến nó được đánh giá cao bởi nhiều chuyên gia trong lĩnh vực này? Hãy cùng đọc đánh giá của Thichriviu.vn để tìm câu trả lời chính xác.
Nội dung chính
1/ Đôi nét về bộ 3 tác giả của cuốn sách Human To Human Marketing
1.1. Tác giả Philip Kotler
Philip Kotler được coi là một trong những người tiên phong trong lĩnh vực marketing. Ông đã đạt được bằng thạc sĩ tại Đại học Chicago và bằng tiến sĩ tại MIT, cả hai đều liên quan đến kinh tế học. Với hơn một trăm bài báo trên các tạp chí hàng đầu và hàng chục cuốn sách, Giáo sư Kotler đã góp phần quan trọng trong việc xây dựng nền tảng kiến thức và tầm nhìn về marketing.
Năm 1985, ông trở thành người đầu tiên nhận được “Giải thưởng Nhà giáo dục Marketing Xuất sắc” từ Hiệp hội Marketing Hoa Kỳ (AMA). Ngoài ra, ông còn được trao giải thưởng “Marketing xuất sắc” từ Hiệp hội Tư vấn Marketing và Đào tạo Bán hàng Châu Âu.
Giáo sư Kotler đã tư vấn cho nhiều công ty hàng đầu như IBM, General Electric, AT&T, Honeywell, Bank of America, Merck và nhiều công ty khác trong các lĩnh vực về lập kế hoạch và chiến lược marketing, tổ chức marketing và marketing quốc tế. Ông đã giảng dạy và tư vấn cho nhiều công ty trên khắp châu Âu, châu Á và Nam Mỹ về cách áp dụng các nguyên tắc khoa học kinh tế và marketing để tăng cường khả năng cạnh tranh. Ngoài ra, ông cũng đã tư vấn cho các chính phủ về cách phát triển các cơ quan công quyền mạnh mẽ hơn để thúc đẩy sự phát triển kinh tế của đất nước.
1.2. Tác giả Waldemar A. Pfoertsch
Giáo sư danh dự Waldemar A. Pfoertsch là chuyên gia hàng đầu về kinh doanh quốc tế tại Đức, nơi ông giảng dạy về marketing B2B và quản lý thương hiệu công nghiệp tại Đại học Pforzheim. Với nhiều năm kinh nghiệm trong lĩnh vực tư vấn quản lý tại Mỹ, châu Âu và Trung Quốc, Tiến sĩ Pfoertsch quan tâm đến sự toàn cầu hóa của các công ty công nghệ cao và tập trung vào nghiên cứu về marketing và xây dựng thương hiệu cho các doanh nghiệp này.
1.3. Tác giả Uwe Sponholz
Uwe Sponholz là giáo sư về quản lý dịch vụ, đổi mới và tư duy thiết kế, marketing B2B, bán hàng và chiến lược tại FHWS – Đại học Khoa học Ứng dụng WürzburgSchweinfurt. Ông đã hỗ trợ các công ty với các hội thảo về tư duy thiết kế và các dự án tư vấn trong nhiều năm.
Ông cũng là cổ đông và đối tác sáng lập của hai công ty tư vấn quản lý là incito và Bodystance GmbH. Ông sử dụng công ty thứ hai để kiểm tra các ý tưởng khái niệm của mình về marketing H2H.
Maximilian Haas là một tư vấn, từng là trợ lý nghiên cứu tại Trường Kinh doanh Pforzheim trước khi bắt đầu công việc tư vấn. Anh tốt nghiệp ngành Kinh doanh Quốc tế tại Đại học Pforzheim vào năm 2019. Sở thích chủ yếu của anh tập trung vào xây dựng thương hiệu và kinh doanh quốc tế.
2/ Review nội dung sách Human To Human Marketing
Trong Tiếp thị H2H, các tác giả tập trung vào việc tái định nghĩa vai trò của tiếp thị bằng cách thay đổi tư duy của những người đưa ra quyết định và tích hợp các khái niệm về Tư duy thiết kế, Logic dịch vụ chi phối và Số hóa.
Không chỉ những tiến bộ công nghệ đã thúc đẩy sự cần thiết để xem xét lại cách mọi người suy nghĩ về tiếp thị; khách hàng và nhà tiếp thị, với vai trò là những người ra quyết định, cũng đang trải qua sự thay đổi. Do đó, tư duy đúng đắn, phương pháp quản lý phù hợp và quy trình triển khai linh hoạt là yếu tố quan trọng để tạo ra các đề xuất giá trị sáng tạo và ý nghĩa cho tất cả các bên liên quan.
Các tác giả nghiên cứu tình trạng hiện tại của tiếp thị và đề xuất sự phát triển của nó đối với Tiếp thị H2H mới. Như một phản ứng, họ trình bày mô hình tiếp thị mới với Mô hình Tiếp thị H2H, kết hợp Tư duy thiết kế, Logic dịch vụ chi phối và những cải tiến mới nhất về Số hóa.
Với Tư duy H2H, Quản lý thương hiệu và niềm tin mới cùng với sự phát triển của Hỗn hợp tiếp thị đã được chuyển đổi thành Quy trình H2H được cập nhật, linh hoạt và lặp đi lặp lại, tác giả đưa ra một cách để tiếp thị tìm thấy ý nghĩa trong một thế giới đầy khó khăn.
Philip Kotler và Waldemar Pfoertsch đã tiếp tục đóng góp vào lĩnh vực quản lý thương hiệu B2B với cuốn sách tầm nhìn xa trông rộng mang tên “Quản lý thương hiệu B2B”. Họ đã kết hợp các nguyên tắc tiếp thị và thương hiệu B2B đột phá từ công việc trước đó của mình với các ý tưởng và khái niệm mới của Tiếp thị H2H.
Tiếp thị H2H đã được hình thành dựa trên các tiếp cận mới như “Tiếp thị 4.0” của Philip Kotler và “Tiếp thị Mensch” do Waldemar Pfoertsch và Uwe Sponholz đưa ra. Các tiếp cận này đã giúp định hình cách suy nghĩ và thực hiện tiếp thị hiện đại, và Tiếp thị H2H cung cấp một kế hoạch thông minh và có hệ thống để giúp các tổ chức tránh xa hoạt động tiếp thị thông thường và tạo ra các đề xuất giá trị cho tất cả các bên liên quan.
Bạn không cần phải là một doanh nhân hoặc chuyên gia công nghệ để tận dụng những hiểu biết sâu sắc của họ. Để áp dụng Tiếp thị H2H, bạn chỉ cần thách thức các giả định trong ngành của mình, đặt những câu hỏi mới, áp dụng tư duy sâu sắc và nắm bắt lòng nhân đạo của chính bạn.
3/ Cuốn sách Human To Human Marketing phù hợp với ai?
Sinh viên và thực tập sinh muốn chuẩn bị cho tương lai bằng cách áp dụng các nguyên tắc marketing mới nhất, như Marketing H2H. Điều này giúp họ hiểu rõ cách phân biệt các công ty hàng đầu và làm nổi bật bản thân trong sự cạnh tranh.
Khách hàng, cần phân biệt giữa các công ty hàng đầu, mong muốn tìm kiếm những công ty áp dụng mô hình Marketing H2H để có trải nghiệm độc đáo và tạo sự kết nối đích thực.
Nhân viên của các nhà cung cấp và đối tác muốn giúp công ty của họ nổi bật bằng cách áp dụng các nguyên tắc và mô hình marketing hiện đại như Marketing H2H. Điều này giúp họ tạo ra giá trị đặc biệt và tăng cường mối quan hệ với khách hàng.
Những nhà điều hành mong muốn mang lại ý nghĩa mới cho cuộc sống và tổ chức của họ bằng cách áp dụng các mô hình tiếp thị hiện đại như Marketing H2H. Điều này giúp họ tạo ra trải nghiệm khách hàng tốt hơn và thúc đẩy sự phát triển của tổ chức.
Các giáo sư, giảng viên và huấn luyện viên muốn áp dụng các nguyên tắc marketing mới nhất, bao gồm cả Marketing H2H, để truyền đạt kiến thức và kỹ năng cho học viên. Điều này giúp họ đáp ứng yêu cầu của môi trường kinh doanh đang thay đổi nhanh chóng.
Các nhà quản lý cần nguồn cảm hứng và bằng chứng cho công việc hằng ngày của họ để giải quyết việc quản lý cần thay đổi để đáp ứng các động lực của công nghệ và xã hội. Marketing H2H cung cấp cho họ những chiến lược và phương pháp hiệu quả để tạo sự kết nối và tương tác ý nghĩa với khách hàng và nhân viên.
4/ Kết luận
Bằng cách tổng hợp các đánh giá và đánh giá sách, Thích Rì Viu đã cung cấp cho bạn đọc một cái nhìn tổng quan về sách Human To Human Marketing. Hy vọng thông tin này sẽ hữu ích cho bạn. Nếu bạn quan tâm đến các đánh giá sách khác, hãy ghé thăm chuyên mục Review Sách để tìm hiểu thêm. Chúc bạn đọc một ngày vui vẻ!